团购骊驰之实,卸磨杀驴之举
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最近,摩托车电动车行业当中,影响比较大的就是豪爵的骊驰250团购,一辆车2000元的优惠,让无数车迷为之动容。就连不是豪爵商家的我,也被卷入这场游戏之中。 客户上门,心中窃喜。随着谈话的深入,我不知不觉的发现自己陷入迷局。
这几天,接待了一个东营本地的车友,开始加微信,互相了解,把他拉进东营车友的微信群。不久后的一天,突然登门造访,当时他咨询的车是本田300。因为五羊本田这边没有他要的黑色, 不得不又找做新大洲本田的朋友帮忙,总算把本田300的事情落实完毕。他又话锋一转,要豪爵的骊驰250。
就这样,在陆续的几天的微信聊天中, 慢慢的把我逐渐由清醒向迷途走进。从开始的简单地讨论价格,订货,到后来这哥们
儿一句话把我堵住了:“我在某某店已经咨询好了,标配普通款式豪爵骊驰250,新车23800,直接让2000,还有价值500元的大礼包,包括,头盔,锁,机油。”我回复:“好像网上不是这样的团购模式吧?23800-2000-500=21300。这车从省级分公司拿货20800。还要包含运费,一般济南到东营,这车运费就要100左右,再租车拉回来,接近200。还要发票,暂且把发票忽略,就是300元的装车费用,还要三包,售后,等等。不用说两万元的资金占压一周,打款发货等流程,我自己都不明白我卖车 的目的是什么?”
然后,我把我俩的聊天截图,发给客户说的我们邻市的一个豪爵旗舰店老板,我们私人关系很好。他告诉我,能卖就卖吧,厂家还有一点儿补助。我说:“我这边不接这单,你俩谈,说不定还能成交。你和他离着远,卖完了,啰嗦事儿少。这活我没法干。投上20000多元本钱,折腾三五天,把车进来卖出去,还要承担一年的售后,赚不出个稿费钱。有那时间,不如静心写点儿东西了。”
通过以上文字,正常人都能看出我有点儿傻。也许有商家会说,你不傻,你二。傻不要紧,没事儿的时候我可以多琢磨一会儿。 二也不要紧,不赚这钱,也不牵扯以后的麻烦。我有一种感觉,和我投脾气的客户,痛快的,互相理解和支持。不痛快的,墨迹的,有时即使自己委屈一点儿成单了,以后的事情还很多。如果卖辆车,连自己的起码的劳动所得都保证不了,不如不卖。
我不知道一些其他传统摩托车电动车商家怎样看待我的做法, 我们做俱乐部,卖水货摩托车,都是谈好车,百分之三十定金,才发货。国产摩托车,进货周期短的,很多客户都是全额货款。这样也可以侧面给车迷在其他方面适当的弥补。可是,面对着豪爵骊驰的网购,商家朋友不得不反思?
通过网购这样一个事实,让很多车迷尝到了甜头。更让一些大排买不起,小排看不上的车迷,不得不在大幅的优惠下,重新考虑骊驰。可是,这个优惠,真的像网上炒作的那么好吗?是不是几家欢喜几家愁呢!是的。车迷买车得到实惠欢喜,可是,广大的基层商家朋友们,劳而无获,能不愁吗? 这不正是厂家在通过商家的渠道,把实体客户向网上引流,逐渐培养网络客户的举措吗?长此以往,实体商家还有什么价值呢!这不正是在市场变革的过程中,一点一点的卸磨杀驴,逐渐把一些不重要的实体商家淘汰出局吗!
我们不妨分析一下,骊驰从2012年开始上市,经历了前轮毂事件的考验,逐渐完成了一个产品的市场形成期,在发展期逐渐向高峰期过渡。也就在这三年多的市场发展过程中,厂家在产品投放市场前的资本已经基本收回,处于盈利阶段。
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